九城借魔兽叫阵 朱骏陈天桥定3年之约
2005-06-21 21:44:10 作者: 来源:
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也达到了4.2亿元,实现净利润1.8亿元,不过此后2004年成为两个公司发展的分水岭,私服外挂问题使九城收入大为削弱,而与要求甚高的暴雪签约,也意味着九城在这一年要全力投入《魔兽世界》的前期准备工作,——这也就形成了陈天桥所说的九城“前三个季度的利润还不如盛大一个季度利润的1/10”的情况。
而与此同时,陈天桥则在退出《魔兽世界》代理之争后,靠其其自我研发的《传奇世界》、《泡泡堂》等游戏带动收入增长100%,并完成了NASDAQ上市、成为首富、收购ACTOZ、入股新浪等一系列让人眼花缭乱的成绩。——而朱骏能否靠《魔兽世界》翻盘,三年之内也能一见分晓。
两大高手各面临“破关”挑战
“朱骏喜欢玩大的。”这是一位网游公司总裁对朱骏的评价,当初《魔兽世界》在华寻求代理,眼看要四家联营、宣布时成了九城一家独揽;而除了一次性的版权代理费外,“1300万美元的市场宣传费用推广费用、“商业运营后、在四年内每个季度支付160万美元到370万美元作为版权税。”——这样的大单朱骏也敢接、按九城目前公布的最高同时在线人数45万人来看,如果粗略估算、每个玩家每个月消费50元的话,九城即便每个月有两三千万人民币的收入,也要把至少三分之一的收入交给暴雪——稍有差池就成了给暴雪白白打工。
此前根据,九城5月26日财报显示,其第一季度净亏1050万元,但此后九城的股价反而从19美元涨到了6月13日22.48美元的高位,足以说明市场对九城运营“魔兽”的期待——不过从另一个角度来说,这种期待对朱骏和整个九城未尝不是一种压力。
特别是在九城的渠道政策上,其对渠道商采取的货款一次性付清政策,似乎也反映出其在资金上的压力,——这种策略也使不少渠道商考虑到资金问题而望而却步,九城的销售是否会就此受到负面影响还不得而知。
由此看来,陈天桥和朱骏,两大高手正在面临“破关”的挑战,对朱骏来说,要想维持“魔兽”这样一个庞大、也许是空前的资金体系、技术、客服体系的运转,必须要练《易筋经》一样的功夫达到内功深厚,、而对陈天桥来说,要练的是融合的“北冥神功”的功夫,在新的网络平台上(现在且不管这个平台如何称呼),把收购的公司和本身的优势打通,也才能突破盛大90%收入来自网络游戏的这一瓶颈。
网易偏安华南称无套现压力
《魔兽世界》大兵压境,盛大与九城越来越互不相让,同为网络游戏三强的网易、还能否在华南过安逸日子?
根据今年4月网易公布的公司第一季度财报,网易的两款王牌游戏《梦幻西游online》和《大话西游onlineII》,在今年3月份的同时在线最高人数分别达到了58.8万和24.4万,在中国网络游戏排名第一位和第五位,同时给公司带来了2.62亿元人民币的收入。——不过在6月7日晚,《魔兽世界》宣布收费之后,其同时在线人数已达到45万,其闯入“三甲”似乎已十拿九稳。
此外,盛大也在4月29日推出了的Q版游戏《梦幻国度》,在与“魔兽”几乎同步公测的同时,更有剑指网易的《梦幻西游online》的含义,根据官方数字显示,游戏公测第10天,《梦幻国度》在线人数已经达到10万人。
这是否意味着网易的收入将收到侵蚀?
“‘魔兽’与‘西游’是不同轨道”
“‘魔兽’是4月份开始公测的,而从在4月开始到现在,《梦幻西游online》的同时最高在线人数已经达到了70万人,《大话西游onlineII》达到了48.6万人,你认为‘魔兽’有无对我们的游戏构成影响?”在接受采访时,网易互动娱乐市场部联席总监黄华颇具信心地反问记者。
分析其中原因,黄华认为,《魔兽世界》与网易的游戏“针对的是不同的细分市场,二者是不同的轨道,我们是Q版游戏,而且大家题材背景不同,“魔兽”是欧美背景、而《梦幻西游online》与《大话西游onlineII》是中国文化的背景。
同时,在“魔兽”之外,盛大的《梦幻国度》则被不少业内人士认为是针对网易,抢夺Q版游戏市场的新作,对此黄华则表示,“网易对此也做过市场分析,认为与《梦幻西游online》相比,《梦幻国度》针对的是我们用户群中更细分的市场,后者可能会更受16-18岁的女性玩家的喜爱。”
“网易游戏没有套现压力”
在盛大和九城两家上海厂商为渠道争得不可开交、很多渠道商因为缺乏充足的现金而在放弃担任《魔兽世界》代理的时候,网易的渠道策略则要轻松许多。
“网易采用的不是代理制,渠道商根据市场需求订货,没有包销的压力,而且网易在几年前就采用了扁平化的市场策略,中间商少,渠道会有14到16个点的利润。——这也与网易自主研发游戏、利润率较高有关。” 网易互动娱乐市场部联席总监黄华如是说,“在这方面,网易没有套现的压力。”
据了解,网易在最初在推广网络游戏资金有限的情况下,还